O Rebranding em 2024: Como o Marketing Evoluiou ?

O conceito de rebranding tem ganhado ainda mais relevância em 2024, à medida que as empresas enfrentam um mercado em constante mudança e consumidores cada vez mais exigentes. Mais do que uma simples atualização visual, o rebranding envolve uma reavaliação profunda da essência da marca, incluindo valores, posicionamento e comunicação. Este artigo explora os principais elementos e exemplos de rebranding bem-sucedidos neste ano, destacando lições valiosas para marcas que buscam se reinventar.

O Que É Rebranding e Por Que É Necessário?

Rebranding é o processo de transformar a identidade de uma marca, incluindo elementos visuais, como logotipo e cores, e também aspectos intangíveis, como valores e tom de voz. Esse processo se torna necessário por diversos motivos, como a evolução do mercado, mudanças no comportamento do consumidor ou mesmo crises de reputação.

Por exemplo, em 2024, as marcas estão enfrentando um público mais conectado às questões de sustentabilidade e diversidade. Para atender a essas demandas, muitas empresas estão reavaliando suas estratégias de branding para refletir esses valores. Além disso, com o aumento da concorrência em setores saturados, o rebranding pode ser a chave para destacar uma marca e capturar a atenção de novos públicos.

Em um mundo onde a percepção é tão importante quanto a qualidade do produto ou serviço, o rebranding se torna um investimento estratégico essencial para manter a relevância e impulsionar o crescimento.

C&A: Reforçando a Conexão com o Público

A C&A apresentou recentemente seu rebranding sob o conceito “A gente se encontra na C&A”, marcando uma nova etapa de proximidade com seus consumidores. A marca revitalizou elementos icônicos, como o escalope e o símbolo “&”, incorporando uma paleta de cores vibrantes com destaque para o preto e azul, alinhando-se às tendências contemporâneas.

Esse rebranding foi amplamente divulgado em uma campanha assinada pela VML Brasil, com presença em canais como TV, redes sociais e mídia externa (DOOH). O elenco da campanha incluiu nomes como Adriana Lima, Rômulo Estrela e Any Gabrielly, reforçando a diversidade que é característica da essência da marca. A estratégia visou aproximar a C&A ainda mais de seus clientes, celebrando estilos variados e a inclusão.

Com essa renovação, a C&A consolida sua posição como referência no varejo de moda no Brasil. O novo visual, moderno e dinâmico, reflete o compromisso da marca com inovação e estilo, garantindo sua relevância em um mercado cada vez mais competitivo.

Itaipava: Um Novo Visual para o Verão Brasileiro

A Itaipava embarcou em uma transformação visual com foco no verão de 2025, destacando sua presença nos momentos de celebração do consumidor. A nova identidade foi introduzida com o slogan “A sede do brasileiro pede Itaipava” e ganhou ainda mais força com a participação de Ivete Sangalo, embaixadora da marca.

A campanha, desenvolvida pela WMcCann, reforça o equilíbrio entre tradição e modernidade. A nova embalagem, além de visualmente atrativa, destaca a qualidade da cerveja, que é produzida com malte importado e lúpulo alemão. Ivete Sangalo aparece no filme promocional afirmando: “Linda por fora e cheia de qualidade por dentro”, uma frase que sintetiza a essência dessa renovação.

O rebranding reafirma o compromisso da Itaipava com seus consumidores, combinando autenticidade e frescor. Com forte presença na TV e no digital, a marca solidifica sua posição como uma das principais escolhas do público brasileiro para momentos de descontração e alegria.

Jaguar: Uma Reinvenção de Luxo e Desempenho

O rebranding da Jaguar é um exemplo emblemático de como uma marca pode se transformar para manter sua relevância. Conhecida inicialmente por seus veículos esportivos clássicos e luxuosos, a Jaguar enfrentou desafios no mercado automotivo ao longo das décadas. Com a crescente pressão por sustentabilidade e inovação, a empresa adotou uma estratégia de rebranding que incluiu o lançamento de carros elétricos, como o premiado Jaguar I-PACE.

Esse reposicionamento foi acompanhado por uma modernização de sua identidade visual. O logotipo foi simplificado, mantendo o emblema do jaguar, mas com linhas mais limpas e contemporâneas, refletindo a combinação de sofisticação e inovação. Além disso, a Jaguar investiu em campanhas publicitárias que destacavam seu compromisso com a tecnologia de ponta e a sustentabilidade.

O rebranding não apenas modernizou a percepção da marca, mas também ajudou a atrair um público mais jovem e consciente. Hoje, a Jaguar se posiciona como uma líder em design e inovação automotiva, mantendo-se fiel à sua essência de luxo e desempenho.

Apple: Da Quase Falência ao Topo do Mundo

Nos anos 1990, a Apple enfrentava dificuldades financeiras e uma identidade de marca confusa. Com o retorno de Steve Jobs, a empresa iniciou um processo de rebranding que revolucionou não apenas seu portfólio, mas também sua imagem no mercado. O lançamento do iMac em 1998 marcou o início dessa transformação, com foco em design minimalista e funcionalidade intuitiva.

A estratégia de rebranding incluiu também a mudança de seu logotipo, que passou de um arco-íris para uma maçã monocromática, simbolizando simplicidade e elegância. Campanhas como “Think Different” reforçaram a mensagem de criatividade e inovação, conectando-se emocionalmente com os consumidores.

Hoje, a Apple é sinônimo de tecnologia premium e liderança de mercado, um testemunho do poder de um rebranding bem executado. A empresa deixou para trás suas dificuldades financeiras e tornou-se uma das marcas mais valiosas do mundo.